Sentez-vous parfois que la publicité en ligne vous suit sur tous les sites que vous consultez?

Il y a plus de 20 différentes techniques de ciblage pour la publicité numérique – chacun permet de cerner les gens pour une raison précise. Elles varient de votre géolocalisation, vos intérêts, votre profile socio démographique à vos habitudes d’achat en ligne. À quel point cela vous inquiète-t-il?

En avril dernier, eMarketer publiait une étude du CMA (Canadian Marketing Association) sur le niveau de confort des Canadiens avec  la publicité ciblée en ligne.

ad targeting confort level Canada 201412

Près de 40 % de nous sommes inconfortables avec la publicité qui nous est ciblée en ligne. Il y a quand même un gros 30 % qui est incertain de leur niveau de confort. C’est probablement parce qu’ils n’avaient pas réellement pris conscience du phénomène.

33% sont à l’aise avec la publicité ciblée

Pourquoi autant de gens sont à l’aise avec la publicité ciblée, ou presqu’autant sont incertain de leur niveau de confort?

Facile. Parce que la publicité ciblée par intérêt, ou comportements en ligne, vous présente de la publicité qui est pertinent pour vous. C’est de la publicité pour les marques, produits et services qui semblent concorder avec vos goûts, vos intérêts et habitudes de vie.

Recevoir des publicités pertinentes, ce n’est pas désagréable ni tellement dérangeant, tant qu’elle est belle.

Par contre, recevoir des publicités non-ciblées est d’une part un énorme gaspillage média pour les annonceurs et d’une autre part sans intérêt pour un individu la plupart du temps. Imaginez être exposé à des publicités pour des produits féminin, si vous êtes un homme, ou encore pour des couches pour bébé, si vos enfants ont dépassé cet âge (ou vous n’en avez pas). C’est non-seulement dérangeant, mais on finit par l’ignorer complètement.

Si vous souhaitez en apprendre davantage sur les options de ciblage publicitaire, quelles données sont récoltés, pour quelles raisons et conservés pendant combien de temps, je vous invite à consulter une formation de 55 min que j’ai mis en ligne ici pour 49 $. Vous pourrez me poser toutes les questions que vous désirez à ce sujet, cela me fera un grand plaisir d’y répondre.

InfopresseTravaillez-vous en ventes médias traditionnelles ou même numérique? Y’a-t-il encore des équipes de ventes médias qui ne font que du traditionnel (à part l’affichage extérieur)? Si oui, alors ce billet est pour vous.

Sentez-vous que votre équipe de ventes, soit vous même ou vos collègues n’est pas suffisamment forte en média numérique? Du moins, pas aussi fort que vous puissiez l’être pour votre média principal (traditionnel) ? Y’a-t-il des volets des médias numériques, des possibilités ouvertes à vos clients les annonceurs, que vous ne maîtrisez pas suffisamment bien pour pouvoir bien en discuter avec eux? Sont-elles des opportunités pour vous ou des menaces? Peut-être avez-vous besoin de formation?

Je présenterai pour une 2e fois une formation Campus Infopress intitulé « Vente publicitaire numérique : Intégrer les opportunités numériques dans son cycle de ventes publicitaires »

Formation en ventes publicitaires numériques

Cette nouvelle formation de deux jours, mise à jour pour cet automne, vous présentera les enjeux du marketing et de la publicité numériques en 2015-2016. Les deux journées sont ponctuées d’études de cas et d’exemples afin d’être en mesure de bâtir une campagne performante et monter un pitch de ventes pour vos clients. Cette formation est applicable au 1% des impôts des entreprises.

À travers cette formation, nous ferons le pont entre le traditionnel et le numérique, là où se retrouvent les similitudes et des différences. Nous reverrons en détail tous les véhicules publicitaires numérique à votre disposition (ou celle de votre concurrence), ainsi que les options en marketing numérique entre les mains de vos clients. Nous explorerons l’univers des technologies en marketing et en publicité numérique pour comprendre à quoi ils servent et ce que cela signifie pour vous dans votre travail. Nous passerons à travers les divers sujets en tenant compte du processus de vente de la prospection, du pitch de ventes jusqu’au suivi de campagne.

La formation aura lieu les 1 et 2 octobre au Campus Infopress – inscrivez-vous dès maintenant, les places sont limités!

Voici 2 témoignages de participants à la session du printemps 2015.

“SUPER FORMATION ENFIN CIBLEE POUR LES EDITEURS ET PAS SEULEMENT LES ACHETEURS” 

Laëtitia P. , Directrice marketing et développement, deUPA La Terre de chez nous

“UN GRAND MERCI”

Isabelle G. , Directrice marketing de TC Média