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Marketing 101 et le numérique
Vue du marché à 30 000 pieds
7-
Comportement du consommateurLecture1.1
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Numérique versus traditionnelLecture1.2
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Écosystème marketingLecture1.3
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Objectifs de campagne publicitaireLecture1.4
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7 dimensions du marketing contrôléLecture1.5
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Considération de la publicité numériqueLecture1.6
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8 dimensions de la publicité en ligneLecture1.7
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Envergure du numérique vs le traditionnel
Vue du marché à 5 000 pieds
6-
Acteurs de l’industrie et leurs rôlesLecture2.1
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État des médias au Canada et au QuébecLecture2.2
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Les modèles tarifaires de la pubLecture2.3
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Les véhicules publicitaires (les types de pub)Lecture2.4
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La mesure publicitaire numériqueLecture2.5
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Forces et faiblesses des plateformes médias (toutes, en et hors ligne)Lecture2.6
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Big data et la technologie marketing
Les outils utilisés aujourd'hui par les annonceurs, agences et médias
4-
Outils de fondationLecture3.1
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Gestion des données de relationLecture3.2
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Opérations marketing et publicitaireLecture3.3
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Routage publicitaire normale, et programmatiqueLecture3.4
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Cadre réglementaire et normatif de la publicité numérique
On peut faire ça?
2 -
Prospection 2.0
Les nouvelles techniques
8-
Outils d’intelligence concurrentielleLecture5.1
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Prospection avec LinkedInLecture5.2
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Bon usage d’un CRMLecture5.3
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Nouvelle grille d’évaluation des prospectsLecture5.4
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Veille sur les prospectsLecture5.5
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Présentez-vous à votre tour – le client vous évalueLecture5.6
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LinkedIn Sales NavigatorLecture5.7
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Techniques de contact du clientLecture5.8
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Analyse des besoins du client
Côté numérique
4-
Son expérience avec le média numériqueLecture6.1
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Son historique publicitaireLecture6.2
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Ses objectifsLecture6.3
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Ce qu’il mesurera réellementLecture6.4
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Processus de campagne numérique
La poutine
6-
Bref clientLecture7.1
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Recherche médiaLecture7.2
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Planification médiaLecture7.3
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Achat médiaLecture7.4
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Optimisation de campagneLecture7.5
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Rapport finalLecture7.6
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Stratégies d'exécution média avancées
Comment mieux faire
7-
Vitesse + durée de campagneLecture8.1
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Fréquence d’exposition publicitaireLecture8.2
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Valeur du taux de clic, par sourceLecture8.3
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Toutes les options de ciblage publicitaire, disponibles au clientLecture8.4
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Visibilité publicitaire (viewability)Lecture8.5
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Fraude publicitaire et les outils pour la contrerLecture8.6
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Le média programmatiqueLecture8.7
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Techniques de ventes
Bonnes vieilles techniques, à ne pas oublier
4-
Bien fermer la boucle de la proposition à l’exécution du planLecture9.1
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L’optimisation en cours de routeLecture9.2
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Le suivi et les conseilsLecture9.3
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Astuces de négociation – avec l’agence, avec le client directementLecture9.4
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Évaluation de campagne
Pour terminer sur une bonne note
2-
Quoi et comment mesurerLecture10.1
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Comment présenter les résultatsLecture10.2
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Vitesse + durée de campagne