Titan Interactif a récemment complété la refonte du site TitanFormation.ca ainsi que la mise à jour de 2 cours en ligne. TitanFormation.ca est entre-autre une plateforme de formations en ligne et là où l’on peut trouver les détails sur les divers cours offerts par Samuel Parent.

Le site TitanFormation.ca lancé en 2014 présentait entre-autre 6 formations en ligne de type « e-learning » via une plateforme de cours en ligne qui était externe au site web. L’expérience usager n’était pas à son meilleur.  Nous avons rafraîchi le site avec une nouvelle allure plus dynamique et intégrer le gestionnaire de cours en ligne directement sur le même site. Le suivi des cours ainsi que l’aspect commerce électronique est dorénavant beaucoup plus fluide.

Le 2 premiers cours en ligne, Le Numérique versus le Traditionnel (20 minutes en vidéo) et l’Envergure du Marketing Numérique (41 minutes en vidéo) ont été complètement revu, mis à jour et intégré à la nouvelle plateforme.

  • Le Numérique versus le Traditionnel est un court gratuit de 20 minutes sous forme de vidéo. C’est l’introduction à tous les autres cours qui sont et seront offerts. Quelles sont les réelles différences entre le traditionnel et le numérique qui ont un impact sur vos communications?
    • Ce cours est aussi l’échantillon que peuvent accéder les gens intéressés aux formations disponible. Ce cours est présenté de la même façon, avec le même type de naration et documentation que tous les autres cours.
  • Envergure du Marketing Numérique, ou encore l’État de la Nation Interactive est un cours de 41 minutes qui est régulièrement mis à jour (2-3x par année). En guide de 2e introduction, ou mise en perspective, ce cours est offert à 25 $. Il met le numérique en perspective des autres média tel la télévision et la radio en les évaluant sous les angles de la portée, le temps d’usage et les investissements publicitaires.

En plus des leçons en vidéo, des notes de cours téléchargeables et des sources complètes, chaque cours se termine maintenant avec un court quiz afin de valider l’apprentissage. Lorsqu’on atteint le seuil de passage de 80 %, vous obtenez votre certificat qui inclut le numéro d’agrément applicable au 1 % de formation pour vos impôts.

Les quatre autres cours qui sont toujours disponible sur l’ancienne plateforme seront rapidement revu, mise à jour et intégrés à la nouvelle plateforme. Plusieurs nouveaux cours seront ajoutés à l’offre déjà disponible afin de répondre à tous les besoins.

Pour toutes questions, contactez Samuel Parent chez Titan Interactif.

Sentez-vous parfois que la publicité en ligne vous suit sur tous les sites que vous consultez?

Il y a plus de 20 différentes techniques de ciblage pour la publicité numérique – chacun permet de cerner les gens pour une raison précise. Elles varient de votre géolocalisation, vos intérêts, votre profile socio démographique à vos habitudes d’achat en ligne. À quel point cela vous inquiète-t-il?

En avril dernier, eMarketer publiait une étude du CMA (Canadian Marketing Association) sur le niveau de confort des Canadiens avec  la publicité ciblée en ligne.

ad targeting confort level Canada 201412

Près de 40 % de nous sommes inconfortables avec la publicité qui nous est ciblée en ligne. Il y a quand même un gros 30 % qui est incertain de leur niveau de confort. C’est probablement parce qu’ils n’avaient pas réellement pris conscience du phénomène.

33% sont à l’aise avec la publicité ciblée

Pourquoi autant de gens sont à l’aise avec la publicité ciblée, ou presqu’autant sont incertain de leur niveau de confort?

Facile. Parce que la publicité ciblée par intérêt, ou comportements en ligne, vous présente de la publicité qui est pertinent pour vous. C’est de la publicité pour les marques, produits et services qui semblent concorder avec vos goûts, vos intérêts et habitudes de vie.

Recevoir des publicités pertinentes, ce n’est pas désagréable ni tellement dérangeant, tant qu’elle est belle.

Par contre, recevoir des publicités non-ciblées est d’une part un énorme gaspillage média pour les annonceurs et d’une autre part sans intérêt pour un individu la plupart du temps. Imaginez être exposé à des publicités pour des produits féminin, si vous êtes un homme, ou encore pour des couches pour bébé, si vos enfants ont dépassé cet âge (ou vous n’en avez pas). C’est non-seulement dérangeant, mais on finit par l’ignorer complètement.

Si vous souhaitez en apprendre davantage sur les options de ciblage publicitaire, quelles données sont récoltés, pour quelles raisons et conservés pendant combien de temps, je vous invite à consulter une formation de 55 min que j’ai mis en ligne ici pour 49 $. Vous pourrez me poser toutes les questions que vous désirez à ce sujet, cela me fera un grand plaisir d’y répondre.

éducation est nouvelle pubL’éducation, ou plutôt le marketing par le contenu bien réalisé, est la nouvelle publicité.  C’est le propos de Sarah Snow sur Social Media Today le 29 juillet 2015 avec son article Education is the new advertising.

Internet a ouvert très grand les portes d’accès à l’information pour le grand publique. Les exemples sont extrêmement nombreux des situations où nous nous informons en ligne avant d’acheter quelque chose. Cela va d’un nouveau véhicule, à une maison, à un matelas, aux services bancaires, et, vous imaginez la suite.

Le nombre de sources que nous consultons avant une nouvelle transaction ne cesse d’augmenter. Nous cherchons de l’information, de l’éducation, des barèmes et des avis de paires et d’experts.

Éducation ? Marketing de contenu en autre mots

On appelle cela du marketing de contenu en très grande partie. Lorsque vous créez du contenu pour le site ou canal social de votre marque, plutôt que de penser communiquer une offre publicitaire, pensé transmettre un contenu éducatif, informatif et utile. Cela augmentera votre valeur aux yeux des consommateurs qui consulteront vos contenus. Ils vont s’informer – de cela vous pouvez en être assuré – pourquoi pas par vous? Qui connait mieux vos produits ou services que vous? Qui sait le mieux quelles sont les questions les plus fréquemment posées par vos clients? VOUS!

Adressez leurs questions et inquiétude par le biais de contenu éducatif, réellement informative et pas vendeur. Si le contenu semble objectif, le client potentiel aura plus de confiance en votre propos, et par conséquent, en vous.

Voyez l’infographie réalisé par Predictable Profits (www.predictableprofits.com) ici

 

Éducation est la nouvelle publicité
Education is the new advertising

TVA ArgentLundi le 3 août j’étais de passage à Techno Pour Tous à TVA Argent pour discuter des environnements, plateformes et options de ciblage publicitaire numérique avec Claudia Néron.

Vous pouvez voir l’entrevue complète ici :

Environnements numériques

Sur le tableau ici-bas, vous voyez les 5 dimensions de la publicité numérique, dont j’ai déjà discuté dans le passé. La dimension “environnement” est en autre mot le contexte éditorial que consulte le consommateur. Il faut prendre chaque environnement du point de vue de l’état d’esprit du consommateur : sur cet environnement, est-il réceptif à recevoir mon message?

5 dimensions de la pub numérique

  • Site de contenu = sites de nouvelles, de sports, de divertissement, des sites où nous retournons régulièrement pour satisfaire notre curiosité. Nous consultons ces sites pour le contenu, pas pour la publicité.
  • Site de service = recettes, météo, petites annonces, autres sites très niché sur lesquels la publicité est souvent contextuellement pertinente. Nous portons plus attention à la publicité ici.
  • Moteur de recherche = Nous posons une question, et on sélection la réponse qu’on souhaite explorer. Nous consultons la publicité ici seulement lorsque notre question à rapport à un produit ou service que nous considérons acheter. La pertinence des mots recherchés avec l’offre est la clé du succès.
  • Réseau social = Comme dans un 5 à 7, on est là pour se mettre à jour avec nos amis et connaissance, pas pour regarder les affiches sur les murs. La publicité ici soit se comporter comme nos connaissances, et être d’autant d’intérêt pour nous pour que nous lui prêtions attention.
  • Site vidéo = Ici, comme à la télévision, les publicités précèdent un grand nombre de contenus que nous souhaitons regarder. Comme à la télé, on peut les « zapper » après 5 secondes. Capturez l’attention du consommateur dans les 5 premières secondes au risque de le perdre.
  • Courriel = On y est attentif aux messages qui nous sont destinés et d’intérêt. Une infolettre peut parfois être considéré SPAM, mais quand elle ne l’est pas, la publicité qui peut se retrouver dedans obtient toute notre attention.

Plateformes numériques

Les plateformes numériques constituent la 4e dimension de la publicité numérique. Il s’agit plus concrètement des outils technologies employés pour accéder à des contenus sur Internet. Comme pour les environnements, en considérant les diverses plateformes technologiques, considérez l’état d’esprit du consommateur au moment qu’il consulte chaque environnement sur une plateforme versus une autre. Est-il assis à son bureau? Est-il en déplacement? Est-il sur le sofa?

Options de ciblage publicitaire

Les options de ciblage publicitaire constituent la 5e et dernière dimension de la publicité numérique. C’est aussi une dimension très complexe que je n’adresserai pas ici. Plutôt, je vous invite à consulter une formation de 55 min que j’ai mis en ligne ici pour 49 $ – et vous pourrez me poser toutes les questions que vous désirez à ce sujet, cela me fera un grand plaisir d’y répondre.

Le billet “Complexité de la pub interactive – l’entrevue TVA Argent” a originalement paru sur TitanInteractif.com le 18 juin, 2015

TVA ArgentLe lundi 15 juin, j’étais à TVA Argent pour ma chronique à Techno Pour Tous avec Chu-Anh Pham. Cette fois nous avons élaboré sur 2 des 5 dimensions de la publicité numérique, ou pub interactive.

5 dimentions de la publicité numérique

Il a donc été question des modèles tarifaires et des formats publicitaires. La règle d’or avec les 5 dimensions de la pub interactive, est que toujours aligné les éléments de chaque dimension avec son objectif de campagne. Sans cet alignement, on s’assure un échec.

Pour ce qui est des formats, chacun a sa place dans l’écosystème numérique. La publicité d’affichage n’est pas meilleur ou moins bonne que la pub sur les moteurs de recherche – tout dépend de son objectif et quel format nous aidera à l’atteindre.

Voyez ici pas le positionnement des véhicules publicitaires en ligne là où ils sont les plus performants envers les étapes du comportement d’achat du consommateur.

Positionnement de la publicité en ligne

Si vous souhaitez en connaître davantage sur les formats, les objectifs de campagne, les modèles tarifaires et autres concepts abordés ici, consultez ma formation en ligne disponible ici. La formation est disponible en format vidéo explicative, chacune de 4 à 8 minutes.

Le billet “Injection publicitaire et traditionnel vs numérique” a originalement paru sur TitanInteractif.com le 14 mai dernier.

Lundi le 12 mai, j’étais (Samuel Parent, formateur en marketing numérique) de passage à Techno Pour Tous à TVA Argent avec Lynn St-Laurent pour discuter des grandes différences de base entre le marketing et la publicité traditionnelle et celle en ligne.

Procédez à la moitié de la vidéo (minute 6) pour le sujet en question.

3 DIFFÉRENCES ENTRE LE TRADITIONNEL ET LE NUMÉRIQUE

Il y a 3 importantes différences entre le marketing et la publicité numérique, donc sur internet via ordinateur, mobile et tablettes, et celle faites traditionnellement en télévision, radio, affichage, magazines et quotidiens.

  1. Fragmentation : la multiplication des possibilités en modèles tarifaires, formats publicitaires, environnements éditoriaux, plateformes technologiques et options de ciblage publicitaire
  2. Mesurabilité accru : analytiques, serveur publicitaire, sondages externes et autres sources – toutes bonnes pour chacune leur raisons
  3. L’interaction et le dialogue. Aucun autre média ne permet à l’usager d’interagir avec la publicité sans avoir à quitter son expérience média

Pour plus de détails sur les différences, un billet précédent les expliquait plus en détail ou encore inscrivez-vous au module #1 de ma formation en ligne pour l’explication en vidéo – ce module est gratuit!