Définition de Test A/B

Méthode d’essai utilisant une seule variable (analyse uni variée). Les essais, visant par exemple à améliorer l’efficacité d’une action, consistent à faire varier un paramètre à la fois pour définir le meilleur résultat. En marketing direct, on pourra ainsi évaluer le ROI en fonction des supports de communication (bannière, courriel, coût par clic).

Anglais : A/B testing

Source : Vent Solaire