Modélisation de l’attribution
Définition de modélisation de l’attribution
Un processus mathématique pour lier les activités de marketing aux résultats, comme les achats de produit en ligne et hors ligne. La modélisation de l’attribution analyse généralement le degré auquel les différents ensembles d’exposition aux médias, dans différents canaux, génèrent différents résultats finaux afin d’établir la causalité et de créditer chaque canal médiatique de son incidence sur les résultats finaux. Par exemple, les utilisateurs exposés à 100 000 $ de médias par affichage uniquement peuvent générer 1000 conversions qui peuvent être directement attribuées à la campagne par affichage, mais génèrent également une hausse importante des recherches et des ventes hors ligne qui mènent à des répercussions accrues.
Anglais : Attribution modelling
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