Définition : ciblage contextuel

La définition du ciblage contextuel consiste à placer notre publicité en fonction du contenu de la page, ou la section. Essentiellement il s’agit de diffuser une publicité contre un contenu pour lequel il est pertinent.

Par exemple, on annonce la sortie d’un nouveau film dans une section cinéma, ou encore arts & spectacles; des voitures dans une section automobile; ou encore des forfaits de voyage dans une section voyage ou tourisme.

Ce type de ciblage performe toujours très bien car l’usager est dans un état d’esprit réceptif aux annonces qui lui sont pertinentes.

Les données contextuelles deviendront de plus en plus importantes au ciblage publicitaire dans les prochaines années. C’est parce que les fichiers témoins tiers qui servent pour plusieurs des options de ciblage seront bloqués par les fureteurs dès 2022. Ceci n’affectera aucunement les données contextuelles.

English: Contextual targeting

Sources : Titan Interactif, Définition marketing