Définition de Attribution

Discipline par laquelle on vise à attribuer à chaque tactique sa contribution à l’atteinte de l’objectif marketing établit.  Il y a 5 modèles principaux en attribution marketing :

1. Premier contact (first touch)
2. Dernier contact (last touch)
3. Linéaire (linear)
4. Dégradation dans le temps (time decay)
5. Sur mesure (custom)

Source : LinkedIn’s Guide to Digital Marketing Acronyms