Le 29 juillet dernier, Carianne King publiait un article sur Social Media Today (Is video the future of social marketing) dans laquelle elle présente une infographie intitulée “2015 : the year of video marketing” qui est présenté en bas de cet article.

Pas au Canada, ni au Québec

TVA Argent2015 peut bien être l’année du vidéo aux États-Unis, mais ce n’est pas le cas au Canada ni au Québec. Comme à l’habitude, le consommateur est au rendez-vous, mais pas l’annonceur. Si on parle de marketing, pas de consommateur, cela implique nécessairement l’implication des annonceurs, qui ne sont vraiment pas là.

Consultez ici-bas, après la 6e minutes, une chronique réalisé à TVA Argent le 10 août dernier, avec Claudia Néron à Techno Pour Tous sur ce sujet pour vous mettre l’eau à la bouche, avant de plonger dans les chiffres ici-bas.

Consommation vidéo

Je m’explique. Dans le tableau ici-bas vous constaterez que selon l’étude CMUST 2014  de PDH pour IAB Canada, pour les consommateurs, 2014 et probablement 2013 était l’année de la vidéo numérique. La vidéo numérique représente la majorité du temps passé en ligne. Regardez la colonne rouge. Autant pour les Adultes 18+ que pour les Adultes 18-34ans, c’est le type de contenu qui accapare le plus les Canadiens en minutes par semaine, et ce, autant en ligne que hors ligne.

temps média en et hors ligne 2014

 

Dépenses publicitaires vidéo marketing

Par contre, lorsqu’on regarde la dernière étude sur les dépenses publicitaires sur Internet au Canada (aussi par IAB Canada et Ernst & Young), notamment la répartition des dollars par types de publicités en ligne, on constate que la publicité vidéo marketing numérique, ne fait tout simplement pas encore le poids avec son 7 %.

répartition des dollars média numérique par catégorie 2014

La situation est pire encore si on compare la publicité vidéo, à la publicité à la télévision.

inv pub Canada 2006-2014 diffusion

 

Non, 2015 n’est pas l’année du marketing vidéo au Canada, et 2016-17 ne le seront pas non-plus. Peut-être en 2018.

Tant qu’à y-être, à quand l’année du Smart TV marketing?

2015 : the year of video marketing

Avez-vous une tablette numérique? Une tablette comme un iPad ou autres du genre? J’en ai une depuis quelques années – bien que je n’étais pas parmi les premiers à en avoir une. Mais à chaque saison, quelqu’un dans ma famille ou entourage s’en procure une. Ou encore une famille qui en avait une, en a maintenant une pour chacun.

eMarketer publiait une étude en avril dernier sur la croissance d’adoption et usage des tablettes électronique par les Canadiens et Américains.

Utilisateurs de tablettes au Canada

La tablette au Canada en 2014-2015

En 2014, 48 % des internautes adultes Canadiens (18ans et plus) avaient une tablette. En 2015, ce sera 52 %.

En part de la population totale, incluant les 20 % qui n’utilisent pas Internet (surtout les 65ans et plus), c’est 49 % qui en possède une en 2015 et en 2016 ce sera 51 %.

Ici aussi on peut constater qu’on accuse un retard par rapport aux américains. Nous sommes environ 6% derrière eux en termes de pénétration des tablettes, mais notre croissance est légèrement plus grande que la leur.