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Quelles sont les vrais différences entre les médias traditionnels et le numérique?

Y’a-t-il, en marketing ou en publicité, une vrai différence entre les médias traditionnels et le numérique?

À la base, le numérique n’a pas changé le modèle marketing AIDA : attention, intérêt, désire et action. Donc ça change quoi?

La réponse est OUI . Sans aucun doute. À plusieurs niveaux nous retrouvons des différences significatives. Il est important de les connaitre et de les comprendre pour toujours bien mettre les opportunités devant nous en perspective.

Pourquoi y’a-t-il des différences?

Le numérique génère un « brouillage du terrain de jeu médiatique ». Il devient difficile de distinguer entre annonceurs et médias. Par exemple, hors ligne, Walmart est un magasin et un annonceur qui achète de la publicité pour mener les gens dans ses magasins. Ce n’est pas un « média ». Mais en ligne, le site de Walmart est un commerce en ligne, il est un annonceur, ET on retrouve des publicités sous forme de bannières sur le site du marchand. Il est donc aussi un média? Plusieurs des grands médias hors-ligne (télé, radio, journaux, magazines) ont en ligne une version de leur média, mais certains ont aussi une boutique transactionnelle. Cela fait-il d’eux aussi des annonceurs?

Comme je dis, le terrain de jeu se brouille.

Quelles sont ces différences?

1- La multiplication des possibilités ou fragmentation.

Le numérique multiplie les possibilités d’environnements de contenus contre lesquels présenter nos publicités : sites de nouvelles, de sports, de recettes, spécifiquement vidéo, réseaux sociaux, ou encore moteurs de recherche.  Ceci peut s’apparenter en parti aux différents genres de médias hors ligne, ou encore des différents genres d’émissions – mais à quoi s’apparentent les médias sociaux?

Le numérique multiplie les plateformes technologiques. Hors ligne, un magazine c’est un cahier en papier, la télévision se regarde avec un téléviseur, etc. Mais en ligne, le web se consulte avec un ordinateur, un appareil téléphonique intelligent, une tablette, une télévision intelligente, une console de jeux vidéo et maintenant une montre intelligente.

Le numérique multiplie les modèles tarifaires pour la vente ou l’achat de publicité. Hors ligne, chaque média a de 1 à 3 différents modèles tarifaires qui peuvent être employés, mais d’habitude, un annonceur en choisi un pour un média et ne change pas trop les choses. En ligne, on voit fréquemment des campagnes employant 2-3 différents modèles tarifaires pour atteindre différents buts, ou à cause de l’offre. Ce sont 2-3 parmi plus d’une dizaine qui incluent tous les modèles traditionnels.

Le numérique multiplie les options de ciblage publicitaire. Hors ligne, le ciblage est relativement simple, on choisit un média de par sa portée géographique et le profile socio démographique de son audience (soit au complet ou une émission, section). En ligne, il y a plus de 10 distinctes options de ciblage publicitaires variant du très banal bloc horaire au très avancé ciblage d’intention d’achat.

Le numérique multiplie les formats publicitaires. Il y a plus d’une dizaine de formats de bannières pour affichage sur ordi, et semblable pour appareils mobiles. La vidéo publicitaire numérique est aussi disponible de nombreuses façons différentes. La publicité sur les moteurs de recherche prend divers formats et la publicité native ainsi que sur les médias sociaux prend encore d’autres formes que nous inventons encore aujourd’hui.

2- La mesurabilité accrue

Le numérique rend TOUT mesurable. Tellement qu’on peut en perdre son latin.  Bien comprendre et connaitre les diverses sources et méthodes de mesure mène à une des clés du succès en ligne.

3- Interaction et dialogue

Le créatif publicitaire numérique offre une possibilité que les médias hors ligne sont incapables d’offrir. Je parle de la possibilité d’une interaction entre la marque et le consommateur dans la publicité présenté. Ceci sans tenir compte que le consommateur peut aussi cliquer ou pas sur la pub.

L’interaction peut prendre plusieurs formes d’une extension pour présenter plus de contenus, à des contenus vidéo, photos, textes, jeux ou formulaires à même la publicitaire. Beaucoup peu se faire dans une bannière sans cliquer pour visiter le site du client. C’est comme rencontrer un représentant dans une foire ou feuilleter une circulaire à la maison : ça peut piquer la curiosité, ça peut donner le goût d’acheter, mais ce n’est pas imposant comme expérience.

Quelles implications ont ces différences?

Bien faire dans le monde numérique requiert plus de connaissances et de formation que dans le monde traditionnel. Je ne cherche pas à diminuer les médias traditionnels  ou dire qu’ils sont faciles – loin de là. Les médias traditionnels seront encore avec nous encore longtemps, mais le numérique est davantage plus compliqué que le traditionnel.

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Formations Samuel Parent 2002-2005

Formations 2002-2005Sur cette page vous trouverez les toutes dernières formations Samuel Parent, réalisées entre 2002 et 2005. Il est un formateur d’expérience, passionné et engageant. Il s’adapte entièrement à son auditoire.  Il enseigne en français et en anglais.

2005

  1. Formation en ventes interactive, Mamma.com, à Montréal QC, 25-26 & 29 juillet 2005
  2. Formation en publicité et marketing interactif (avec Jean Gaudreau, Charabia Interactif), VDL2, à Montréal QC, 12, 19, 26 janvier & 23 février 2005

2004

  1. Formation en publicité interactive pour le cinéma, TQS.ca, à Montréal QC, 8 décembre 2004
  2. Formation en publicité et marketing interactif (avec Jean Gaudreau, Charabia Interactif), VDL2, à Montréal QC, 22 novembre 2004
  3. Formation en publicité interactive pour le cinéma, 24/7 Canada, à Montréal QC, 16 novembre 2004

2002

  1. 8 janvier 2002 – 16 avril 2002 : PBT-2002 Publicité et Nouvelles Technologies, 3 heures par semaine à l’Université de Montréal

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Formations Samuel Parent 2006-2010

Formations 2006-2010Sur cette page vous trouverez les toutes dernières formations Samuel Parent, réalisées entre 2006 et 2010. Il est un formateur d’expérience, passionné et engageant. Il s’adapte entièrement à son auditoire.  Il enseigne en français et en anglais.

2010

  1. Gestion des médias sociaux, Corus Québec,  à Montréal QC, 24 décembre 2010
  2. Ventes média internet, Corus Québec, à Montréal QC, 21 décembre 2010
  3. Ventes média internet, JobBoom, à Montréal QC, 27 octobre et 10 décembre 2010
  4. Gestion des médias sociaux, Corus Québec, à Montréal QC, 8 décembre 2010
  5. Ventes média internet 201, La Terre de Chez-Nous (UPA), à Longueuil QC, 3 décembre 2010
  6. Marketing Interactif et Publicité en ligne, session publique, pour IAB Canada, à Montréal QC, 25 novembre 2010
  7. Gestion des médias sociaux, Corus Québec,  à Montréal QC, 27 octobre 2010
  8. Social Networking 101, 92,5 the Q, in Montreal QC, 8 September 2010
  9. Ventes media internet, Magazine Espaces (Gesca), à Montréal QC, 23 août 2010
  10. Ventes media internet, La Terre de Chez-Nous (UPA), à Longueuil QC, 17 juin 2010
  11. Réseaux Sociaux 101, Groupe Force Radio, à Montréal QC, 31 mai 2010
  12. Ventes média internet, CJRC 104,7, à Gatineau QC, 21 mai 2010
  13. Marketing sur les médias sociaux, Corus Québec, à Montréal QC, 25 mai 2010
  14. Réseaux Sociaux 101, Corus Québec, à Montréal QC, 7 & 14 avril 2010
  15. Marketing et publicité sur Internet et médias sociaux, Groupe Jean-Coutu, à Longueuil QC, 19 mars 2010
  16. Marketing Interactif et Publicité en ligne, session publique, pour IAB Canada, à Montréal QC, 23 février 2010

2009

  1. Publicité et Nouvelles Technologies, Corus Québec, 24 novembre 2009
  2. Ventes médias internet (local), CKOY-FM et 107,7 FM, à Sherbrooke QC, 30 septembre 2009
  3. Publicité et marketing interactif, Corus Québec, 17 juin 2009
  4. Interactive marketing and online advertising, public session, for IAB Canada, in Vancouver BC, 28 April 2009
  5. Ventes médias internet (local), CKOY-FM et 107,7 FM, à Sherbrooke QC, 21 avril 2009
  6. Ventes médias internet (local), 98,3fm et 106,9fm, à Montréal QC, 17 février 2009

2008

  1. Publicité et marketing interactif, 98,5fm CHMP, 9 octobre 2008
  2. Publicité et marketing interactif, CKOI-FM & CKAC, 17 septembre 2008
  3. Publicité et marketing interactif, Groupe Force Radio, 27 août & 11 septembre 2008
  4. Publicité et marketing interactif, Corus Québec (créativité média et recherche), 30 juillet 2008
  5. Marketing Interactif et Publicité en ligne, session publique, pour IAB Canada, à Montréal QC, 18 juin 2008
  6. Formation en ventes interactive, Journal Métro, à Montréal QC, 11 avril 2008
  7. Marketing Interactif et Publicité en ligne, session publique, pour IAB Canada, à Montréal QC, 12 février 2008

2007

  1. Formation en ventes interactive, Journal Métro, au Mont St-Gabriel QC, 16 novembre 2007
  2. Formation en ventes interactive, Info690 et 940 Montreal, à Montréal QC, 9 novembre 2007
  3. Publicité et marketing interactif, Corus Québec, 1 août 2007
  4. Formation Microsoft Powerpoint, Corus Québec, à Montréal, 22 octobre 2007
  5. Formation en ventes interactive, Réseau Sélect, à Montréal QC, 5 & 12 juin 2007
  6. Formation en ventes interactive, Xprima Corporation, à Laval QC, 7 mai 2007
  7. Formation Microsoft Excel, Corus Québec, à Montréal, 20 avril 2007
  8. Marketing Interactif et Publicité en ligne, session publique, pour IAB Canada, à Montréal QC, 26 mars 2007
  9. Formation en ventes interactive, Reader’s Digest Corporation, à Toronto ON, 7 mai 2007
  10. Formation en ventes interactive, Info690 et 940 Montreal, à Montréal QC, 14 février 2007
  11. Formation en ventes interactive, Q92FM + CKAC + 98,5fm + CKOI, à Montréal QC, 16 janvier au 1 février (11 sessions de 2 heures) 2007

2006

  1. Formation en planification / achat média internet, Publicité PALM, pour le CDMQ, 30 novembre 2006

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Formations Samuel Parent 2011

formations 2011Sur cette page vous trouverez les toutes dernières formations Samuel Parent, réalisées en 2011. Il est un formateur d’expérience, passionné et engageant. Il s’adapte entièrement à son auditoire.  Il enseigne en français et en anglais.

2011

  1. Interactive Marketing and Online Advertising, Zenith Optimedia, for IAB Canada, in Toronto ON, 29-30 November and 1 December 2011
  2. Académie Marketing Numérique, L’Oréal Canada, à Montréal QC, 18 novembre 2011
  3. Marketing Interactif et Publicité en ligne, session publique, pour IAB Canada, à Montréal QC, 20 octobre 2011
  4. Média Social 101, CAMA, à Ste-Hyacinthe QC, 13 octobre 1011
  5. Publicité et marketing interactive, Films Séville, à Montréal QC, 12 octobre 2011
  6. Publicité et marketing interactive, Mediative, à Montréal QC, 26 & 28 septembre 2011
  7. Publicité et marketing interactive, Groupe Pages Jaunes, à Montréal QC, 21 juillet 2011
  8. Interactive marketing and advertising, Mediative, in Toronto ON, 18 July 2011
  9. Marketing avec les Médias Sociaux, session publique, pour IAB Canada, à Montréal QC, 25 mai 2011
  10. Publicité et marketing interactive, Mediative, à Montréal QC, 19 mai 2011
  11. Marketing Interactif et Publicité en ligne, Radio-Canada, pour IAB Canada, à Montréal QC, 4 & 11 mai 2011
  12. Cours en marketing et publicité interactive, session publique, pour IAB Canada, à Montréal QC, 24 mars 2011
  13. Cours en marketing numérique et publicité interactive, Cogeco Diffusion, à Montréal QC, 28 février 2011
  14. Média Social 101, Cogeco Diffusion, à Montréal QC, 25 février 2011
  15. Média Social 101 + 201, Cogeco Diffusion, à Montréal QC, 24 février 2011
  16. Formation publicité / marketing internet, Loto-Québec, à Montréal QC, 21 février 2011
  17. Formation en médias interactifs 101, L.L.Lozeau, 18 février 2011
  18. Formation initial de ventes web, CKOI-FM, à Montréal QC, 14 février 2011
  19. Média Social 101, Corus Québec, à Montréal QC, 27 janvier 2011

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Formations Samuel Parent 2012

Formations 2012Sur cette page vous trouverez les toutes dernières formations Samuel Parent, réalisées en 2012. Il est un formateur d’expérience, passionné et engageant. Il s’adapte entièrement à son auditoire.  Il enseigne en français et en anglais.

2012

  1. Integrated Digital Marketing, Cineplex Media, for IAB Canada, in Toronto ON, 12 December, 2012
  2. Marketing Numérique Intégré, session publique, pour IAB Canada, à Montréal QC, 13 novembre 2012
  3. Integrated Digital Marketing, public session, for IAB Canada, in Toronto ON, 25 October, 2012
  4. Integrated Digital Marketing, Bell Media / CTV, for IAB Canada, in Toronto ON, 21-22 August, 2012
  5. Digital Ad Targeting Options & Online Behavioral Advertising, Advertising Standards of Canada, for IAB Canada, in Niagara on the Lake ON, 19 June 2012
  6. Integrated Digital Marketing, public session, for IAB Canada, in Toronto ON, 18 June, 2012
  7. Marketing Numérique Intégré, session publique, pour IAB Canada, à Montréal QC, 5 juin 2012
  8. Marketing Numérique Intégré Accéléré, Gendron Communicatons, pour IAB Canada, à Laval QC, 3 mai 2012
  9. Gestion de communauté / Médias Sociaux, Attitude Marketing, à Longueuil QC, 25-26 avril 2012
  10. Integrated Digital Marketing, Starcom Mediavest, for IAB Canada, in Toronto ON, 26 March, 2012
  11. Marketing Interactif et Publicité en ligne, Hydro-Québec, pour IAB Canada, à Montréal QC, 12 & 15 mars 2012
  12. Marketing Numérique Intégré Accéléré, Rogers Media, pour IAB Canada, à Montréal QC, 1 mars 2012
  13. Marketing Interactif et Publicité en ligne, Les Affaires, pour IAB Canada, à Montréal QC, 20 février 2012
  14. Interactive Marketing and Online Advertising, QMI Sales, for IAB Canada, in Toronto ON, 11 & 24 January 2012
  15. Survol du marketing mobile, Pfizer Canada, pour l’ACA, à Kirkland QC, 19 janvier 2012

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Formations Samuel Parent 2013

formations 2013Sur cette page vous trouverez les formations Samuel Parent, réalisées en 2013. Il est un formateur d’expérience, passionné et engageant. Il s’adapte entièrement à son auditoire.  Il enseigne en français et en anglais.

2013

45 formations réalisé5es en 2013 incluant quelques sessions de 2 à 4 heures, principalement des journées complètes de 8 heures et des ateliers de deux jours (16 heures).

  1. Mobile Marketing Overview, Public Works and Government Services Canada, for IAB Canada, in Ottawa ON, 4 December, 2013
  2. Ventes Médias Numériques, session ouverte au publique, pour IAB Canada, à Montréal QC, 26-27 novembre 2013
  3. Marketing avec les Médias Sociaux, session publique, pour IAB Canada, à Montréal QC, 25 novembre 2013
  4. Integrated Digital Marketing, Yahoo! Academy for agencies only, for IAB Canada, in Toronto ON, 14 November, 2013
  5. Digital Media Sales, public session, for IAB Canada, in Toronto ON, 12-13 November, 2013
  6. Marketing Numérique Intégré, session publique, pour IAB Canada, à Montréal QC, 8 novembre 2013
  7. Integrated Digital Marketing, public session, for IAB Canada, in Toronto ON, 7 November, 2013
  8. Integrated Digital Marketing, public session, for IAB Canada, in Toronto ON, 6 November, 2013
  9. Digital Media Sales, Shaw Media / Global West, for IAB Canada, in Whistler BC, 23-24 October, 2013
  10. Integrated Digital Marketing, public session, for IAB Canada, in Vancouver BC, 22 October, 2013
  11. Social Media Marketing, public session, for IAB Canada, in Vancouver BC, 21 October 2013
  12. Digital Media Sales, Wall2Wall Media, for IAB Canada, in Mississauga ON, 7-8 October, 2013
  13. Digital Media Sales, Globe & Mail, for IAB Canada, in Toronto ON, 25 September & 2 October, 2013
  14. Comprehensive Integrated Digital Marketing eLearning course, for IAB Canada, made available online (12 hours), 1 October 2013
  15. Digital Media Sales Certification preparatory course, Mediative, Toronto ON, 12 September 2013
  16. Integrated Digital Marketing, Yahoo! Academy for agencies only, for IAB Canada, in Toronto ON, 11 September, 2013
  17. Digital Media Sales Certification preparatory course, Mediative, Montreal QC, 10 September 2013
  18. Integrated Digital Marketing, public session, for IAB Canada, in Toronto ON, 29 August, 2013
  19. Integrated Digital Marketing, Hospira, for IAB Canada, in Montreal QC, 30 July, 2013
  20. Digital Media Sales, Post Media / The National Post, for IAB Canada, in Toronto ON, 23-24 July, 2013
  21. Digital Media Sales, Post Media / The Gazette, for IAB Canada, in Montreal QC, 17-18 June, 2013
  22. Integrated Digital Marketing, Yahoo! Academy for agencies only, for IAB Canada, in Toronto ON, 12 June, 2013
  23. Digital Media Sales, Globe & Mail, for IAB Canada, in Toronto ON, 11 & 19 June, 2013
  24. Social Media Marketing, public session, for IAB Canada, in Ottawa ON, 4 June 2013
  25. Social Media Marketing, public session, for IAB Canada, in Montreal QC, 5 June 2013
  26. Marketing avec les Médias Sociaux, session publique, pour IAB Canada, à Montréal QC, 6 juin 2013
  27. Marketing Numérique Intégré, session publique, pour IAB Canada, à Montréal QC, 28 mai 2013
  28. Integrated Digital Marketing, public session, for IAB Canada, in Calgary AB, 23 May, 2013
  29. Social Media Marketing, public session, for IAB Canada, in Vancouver BC, 22 May 2013
  30. Integrated Digital Marketing, public session, for IAB Canada, in Vancouver BC, 21 May, 2013
  31. Social Media Marketing, public session, for IAB Canada, in Winnipeg MB, 16 May 2013
  32. Integrated Digital Marketing, public session, for IAB Canada, in Winnipeg MB, 15 May, 2013
  33. Integrated Digital Marketing, public session, for IAB Canada, in Toronto ON, 14 May, 2013
  34. Social Media Marketing, public session, for IAB Canada, in Halifax NS, 10 May 2013
  35. Integrated Digital Marketing, public session, for IAB Canada, in Halifax NS, 9 May, 2013
  36. Integrated Digital Marketing, public session, for IAB Canada, in Ottawa ON, 8 May, 2013
  37. Integrated Digital Marketing, public session, for IAB Canada, in Montreal QC, 7 May, 2013
  38. Atelier sur la Mobilité, Producteurs Laitiers du Canada, pour IAB Canada, à Montréal QC, 26 avril 2013
  39. Atelier sur le ciblage publicitaire et l’autoréglementation de la publicité comportementale, Havas et Merck, pour IAB Canada, à Montréal QC, 24 avril 2013
  40. État de la Nation Interactive, Brault & Martineau, à Montréal QC, 16 avril 2013
  41. Digital Media Sales Certification preparatory course, public session, Toronto ON, 22 March 2013
  42. Marketing Numérique Intégré, session publique, pour IAB Canada, à Montréal QC, 15 mars 2013
  43. Integrated Digital Marketing, public session, for IAB Canada, in Toronto ON, 14 March, 2013
  44. Introduction to Online Media Buying eLearning course, for IAB Canada, made available online (10 hours), 1 February 2013
  45. Custom Integrated Digital Marketing, DentsuBos, for IAB Canada, in Toronto ON, 24 January 2013

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