dépenses publicitaires

2015 n’est pas l’année du vidéo marketing

Le 29 juillet dernier, Carianne King publiait un article sur Social Media Today (Is video the future of social marketing) dans laquelle elle présente une infographie intitulée « 2015 : the year of video marketing » qui est présenté en bas de cet article.

Pas au Canada, ni au Québec

TVA Argent2015 peut bien être l’année du vidéo aux États-Unis, mais ce n’est pas le cas au Canada ni au Québec. Comme à l’habitude, le consommateur est au rendez-vous, mais pas l’annonceur. Si on parle de marketing, pas de consommateur, cela implique nécessairement l’implication des annonceurs, qui ne sont vraiment pas là.

Consultez ici-bas, après la 6e minutes, une chronique réalisé à TVA Argent le 10 août dernier, avec Claudia Néron à Techno Pour Tous sur ce sujet pour vous mettre l’eau à la bouche, avant de plonger dans les chiffres ici-bas.

Consommation vidéo

Je m’explique. Dans le tableau ici-bas vous constaterez que selon l’étude CMUST 2014  de PDH pour IAB Canada, pour les consommateurs, 2014 et probablement 2013 était l’année de la vidéo numérique. La vidéo numérique représente la majorité du temps passé en ligne. Regardez la colonne rouge. Autant pour les Adultes 18+ que pour les Adultes 18-34ans, c’est le type de contenu qui accapare le plus les Canadiens en minutes par semaine, et ce, autant en ligne que hors ligne.

temps média en et hors ligne 2014

 

Dépenses publicitaires vidéo marketing

Par contre, lorsqu’on regarde la dernière étude sur les dépenses publicitaires sur Internet au Canada (aussi par IAB Canada et Ernst & Young), notamment la répartition des dollars par types de publicités en ligne, on constate que la publicité vidéo marketing numérique, ne fait tout simplement pas encore le poids avec son 7 %.

répartition des dollars média numérique par catégorie 2014

La situation est pire encore si on compare la publicité vidéo, à la publicité à la télévision.

inv pub Canada 2006-2014 diffusion

 

Non, 2015 n’est pas l’année du marketing vidéo au Canada, et 2016-17 ne le seront pas non-plus. Peut-être en 2018.

Tant qu’à y-être, à quand l’année du Smart TV marketing?

2015 : the year of video marketing

Introduction au marketing numérique

La formation en ligne offert par Titan Interactif débute avec une introduction au marketing numérique. Ces 5 premiers modules établissent les bases du marketing numérique pour tous. Le tout est présenté objectivement et simplement. Modules 1 à 5

Dans ce tronc commun nous revoyons les bases du marketing 101 mais d’un œil numérique afin d’identifier clairement les distinctions que cela apporte. Nous mettons ensuite le numérique en perspective des autres média tel la télé et la radio dans le module 2. Le numérique, ou le web, n’est pas un média, mais un univers de médias que nous explorons ensuite dans toute sa complexité dans le module 3. Là que nous avons un une bonne compréhension de l’univers numérique, dans le module 4 nous revisitons les types d’objectifs et le processus de campagne, du point de vue numérique. Enfin, dans le module 5, nous investiguons l’univers du big data par le biais des divers types de technologies marketing et publicitaires couramment utilisés.

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  1. Le numérique versus le traditionnel -20 minutes, gratuit ( 0 $ )
    • Quelles sont les réelles différences entre le traditionnel et le numérique qui ont un impact sur vos communications? Que devez vous voir d’un oeil différent pour bien profiter des particularités de chacun?
  2. Envergure du marketing numériqueEnvergure du marketing numérique – 40 minutes, 39 $
    • Quelles sont les données importantes permettant de comparer les médias numériques aux médias traditionnels? Quelles sont les vraies tendances et quelles tendances populaires sont réellement des mythes?
  3. Écosystème marketingÉcosystème marketing numérique – 40 minutes, 39 $
    • C’est quoi réellement le marketing payé, contrôlé et mérité (paid, owned, earned)? À quoi cela nous sert-il de savoir ça? Cela permet de voir claire à travers les nombreuses zones grises et floues du web. Il permet aussi de relativiser les multiples tactiques et véhicules communicationnels numériques à leurs similaires hors ligne.
  4. Objectifs communicationnels numériquesObjectifs communicationnels numériques  – 50 minutes, 49 $
    • La notoriété et la réaction instantanée sont les 2 objectifs principaux en communications traditionnelles. En ligne on peut cibler, communiquer et mesure un 3e objectif : l’engagement, la persuasion. Comment cela s’applique à travers le processus de campagne?
    • De quelle durée devrait être votre campagne numérique? Devrait-elle suivre votre campagne hors ligne ou frayer son propre chemin parce qu’elle peut cibler et mesurer différemment?
  5. Technologies marketingTechnologies marketing essentielles – 80 minutes, 79 $
    • D’où vient le big data? Des technologies marketing. Au-delà de celle(s) que vous utilisé, quelles autres existe-t-il qui pourraient vous être utile? Comment fonctionnent-elles entre-elles? Qu’utilisent les grands et petits annonceurs? Qu’utilisent les agences de publicité? Qu’utilisent les médias numériques?
    • Avant de « faire du marketing numérique » il faut comprendre les outils qui vous aideront dans vos projets.

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Ces 5 modules sont présentement disponibles en ligne. Inscrivez-vous ici. Consultez la marche à suivre pour rapidement accéder aux contenus de cours.

L’introduction au marketing numérique est suivi du marketing contrôlé.

Commission des partenaires du marché du travail du QuébecSamuel Parent, le formateur, détient son Certificat d’Agrément de la Commission des Partenaires du Marché du Travail du Québec (pour le 1% en formation).