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Ciblage en ligne, pour et contre

Un nouveau module s’est ajouté à ma formation en ligne (eLearning) le 25 mai dernier. Ce nouveau module de cours porte sur le ciblage publicitaire numérique, il dure 55 minutes en format vidéo. On peut le retrouver sur ma plateforme de cours en ligne sur TalentLMS.

Ciblage en ligne, qu’y-a-t-il à apprendre?

Le ciblage publicitaire numériqueCette formation explore les bénéfices et pièges des diverses options de ciblage publicitaires offert en ligne et sur mobile. Une à une, chacune est expliqué (à quoi ça sert et comment ça fonctionne).

Si vous suivez mon blogue à TitanInteractif.com, vous avez probablement déjà remarqué des billets sur certaines options de ciblage. En effet, j’ai publicité une série complète sur le sujet en 2012. Elle est disponible ici. La formation que je vous propose maintenant part de ces billet et ajoutes toutes les nouvelles options, avec des comment faire et toutes les nouveautés depuis.

Pourquoi cibler en ligne?

Nous commençons avec les questions à se poser avant d’appliquer une option de ciblage afin de s’assurer de ne pas trop cibler. Vous verrez quelques statistiques sur l’usage courant au Canada des options disponibles. Vous verrez aussi des définitions importantes pour comprendre quel rôle certains mécanismes jouent dans la mesure et le suivi du ciblage. Savez-vous vraiment ce qu’est une adresse IP, un fichier témoin (cookie), l’IDFA, AndroitID, une adresse MAC, le fingerprinting et la reconnaissance d’appareil?

Géociblage

Savez-vous vraiment comment cela se fait? Avez-vous une idée à quel poin cet option de ciblage est imprécis? Comment change-t-elle lorsqu’on l’applique sur mobile? Vous verrez quels sont les nombreux pièges et comment bien le faire.

Autres options de ciblage de base

Il y a plusieurs autres options de ciblage qui sont disponible de base avec la grande majorité des serveurs publicitaires. Celles-ci incluent le ciblage démographique, contextuel, par mots clés, le ciblage négatif, par bloc horaires, séquentiel, et avec le cap de fréquence. Pour chacune, vous verrez comment elles sont réalisées, pourquoi on s’en sert et quels sont les pièges à éviter.

Ciblage comportemental

Savez-vous qui vous ciblez lorsque vous employez le ciblage comportemental? Il y a de nombreux astuces et bonnes pratiques à appliquer. Tout aussi important sont les questions éthiques et légales à tenir compte car il ne faut pas faire peur au consommateur, ni contrevenir à l’autoréglementation en place. Il y a aussi les versions plus avancé du comportemental tel l’intention d’achat et le ciblage prédictif.

Ciblage par profile

Semblable au ciblage comportemental pour le consommateur, le ciblage par profile est en réalité techniquement et légalement bien différente pour l’entreprise annonceur. La loi à respecter ici, la connaissez-vous? Avez-vous songé aux options plus poussé du ciblage par profile, tel les achats passés, ou encore de croiser les données de profile aux données comportementales pour cibler des semblables?

Le reciblage

Presque tous les entreprises ont fait, ou font, du reciblage. Mais le faites-vous comme il faut? Le faites-vous de façon optimale? Il y a moyen sans se compliquer la vie. Cette formation vous présentera étape par étape comment le faire dans AdWords avec Google Analytiques, et avec d’autres technologies.

 

Inscrivez-vous par ici pour suivre cette formation de 55 minutes pour 49 $.

Ce cours est applicable au 1% en formation auprès de Revenu Québec, accrédité par la Commission des Partenaires du Marché du Travail du Québec.

Pour mieux comprendre comment ceci s’insère dans mon curriculum de formation, consultez la page explicative ici.

Votre équipe de ventes média a besoin de formation?

Travaillez-vous en ventes médias traditionnelles ou même numérique? Y’a-t-il encore des équipes de ventes médias qui ne font que du traditionnel (à part l’affichage extérieur)? Si oui, alors ce billet est pour vous.

Sentez-vous que votre équipe de ventes, soit vous même ou vos collègues n’est pas suffisamment forte en média numérique? Du moins, pas aussi fort que vous puissiez l’être pour votre média principal (traditionnel) ? Y’a-t-il des volets des médias numériques, des possibilités ouvertes à vos clients les annonceurs, que vous ne maîtrisez pas suffisamment bien pour pouvoir bien en discuter avec eux? Sont-elles des opportunités pour vous ou des menaces? Peut-être avez vous besoin de formation?

J’offre de la formation en ventes média numérique autant pour les spécialistes en médias numériques que les novices (qui ont une spécialité télé, radio ou autre). Mon expérience en achat média et en ventes, autant avec les médias traditionnels que numérique, en français et en anglais font de moi le formateur idéal pour vous. Je suis à l’aise autant avec les organisations nationales sur locales, ceux dont le focus est les affaires que ceux qui visent le consommateur.

Peut-être cherchez-vous à obtenir votre certification en ventes médias numérique offerte par IAB (États-Unis) – DMSC. Je détiens cette certification depuis plus de deux ans (je me suis récemment re-certifié) et je peux vous aider à l’atteindre car je maîtrise l’ensemble du curriculum requis pour passer cet examen professionnel.

Peut-être cherchez-vous une plus petite formation d’appoint sur certains sujets? Je peux vous aider là-dessus aussi pouvant m’adapter à vos besoins, votre horaire et votre budget.

Si j’ai moindrement piqué votre curiosité, contactez-moi par le moyen qui vous est le meilleur (courriel, téléphone, courriel ou social).

Comment organiser une formation

Êtes-vous intéressé à organiser une formation en marketing numérique pour votre équipe ou votre entreprise? Je peux probablement vous venir en aide.

Flexible

Je suis un formateur et expert en marketing numérique. Je suis flexible à plusieurs niveaux pour vous être utile. Le peux facilement adapter matériel de formation pour votre niveau d’expertise. Je suis flexible à couvrir tous les sujets que vous souhaitez faire comprendre à votre équipe. Je suis flexible dans le type de contenu de formation à utiliser – j’aime bien intégrer vos contenus dans ma formation pour qu’il soit encore plus pertinent et personnel pour votre personnel. Je suis flexible de mon temps et peut adapter une cédule de formation qui fera du sens pour vous, que ce soit 1h par semaine en personne ou via webinaire, ou quelques demi-journées, ou encore des journées consécutives complètes. Je suis aussi flexible à pouvoir voyagez là ou vous aurez besoin de moi.

Je suis surtout flexible à offrir une formation adapté ou identique dans les deux langues, sans accent.

Expérience

formationJ’œuvre en marketing, communications et publicité depuis 1995. J’ai travaillé en recherche marketing, agences plein service et spécialisé en média sur des clients internationaux et locaux.  J’ai travaillé en ventes média et en direction de ventes autant au local qu’au national. J’ai été directeur général responsable des ventes, développement web et des contenus web pour un important radio diffuseur au Québec. J’ai travaillé avec le numérique et les médias hors-ligne autant en ventes média qu’en agence – je peux aisément rendre simple les concepts numériques aux novices.

J’ai été leader de l’industrie numérique au Québec en tant que directeur régional Québécois

d’IAB Canada pendant plus de 10 ans, et formateur pendant ce temps pour cette même organisation. J’ai aussi présenté beaucoup de formation à l’Université de Montréal et à mon compte.

Comment organiser une formation?

Votre première étape est de me contacter soit par courriel, téléphone, réseaux sociaux ou courrier. Vous devrez m’indiquer ce que vous souhaitez atteindre comme niveau de compréhension, dans quelles disciplines spécifiquement, et de ou vous partez. J’aimerais comprendre la composition et l’expérience de votre équipe ainsi que ses responsabilités pour bien adapter la formation pour eux.

J’aurais beaucoup de questions pour vous afin de bien cerner votre besoin et vous proposerai un curriculum que nous pourrons revoir ensemble et débattre au besoin pour nous assurer que ma formation soit exactement ce dont vous avez de besoin.

La prochaine étape sera de déterminer la durée et le moment prévu pour la formation pour tout sécuriser dans nos agendas.

Je vous demanderai pour certains contenus que vous avez possiblement déjà présenté à l’interne, les documents que vous utilisez pour vous présenter ou faire votre travail couramment pour intégrer ce qui est pertinent là où cela sera des plus percutant dans ma formation.

Nous discuterons enfin des coûts de la formation pour s’assurer que tout fonctionne pour vous autant dans l’agenda que dans le budget.

Combien de temps d’avance doit-on prévoir une formation?

Idéalement, j’aime être contacté au moins un mois d’avance ou plus. Je peux parfois me rendre disponible et être prêt en environ une semaine, mais un mois est mieux pour bien personnaliser les contenus de formation.

Pourquoi si long? Il faut presque 3x plus de temps en préparation qu’en formation afin de s’assurer que les contenus sont tous pertinents et à jour pour vous et votre équipe. Le plus problématique est souvent la coordination es agendas, surtout lorsqu’il s’agit de gros groupes.

Contactez-moi dès aujourd’hui pour commencer à planifier votre prochaine formation.

 

Offre de formation en ligne

Titan Interactif lance une série de courts modules de formation en ligne (eLearning) en marketing web et publicité numérique.

  • 1er module (Le numérique versus le traditionnel) de 20 minutes est gratuit (0$)
  • Accrédité au 1% au Québec qui doit être dépensé en formation
  • Les cours en ligne dure de 20 à 80 minutes chaque
    • Les cours sont présentés dans  des courts vidéos de 4 à 8 minutes chaque
    • Les notes de cours sont disponible en téléchargement
    • Suivez le cours à votre rythme quand vous voulez
  • Les cours sont vendu individuellement: consultez le curriculum complet par ici.
    • de 39 $ à 79 $ selon la longueur du cours
  • L’instructeur est disponible pour répondre à toutes vos questions, presque en tout temps – contactez-le!

Commission des partenaires du marché du travail du QuébecSamuel Parent, le formateur et expert numérique, détient son Certificat d’Agrément de la Commission des Partenaires du Marché du Travail du Québec (pour le 1% en formation).

 Inscrivez-vous  Comment s'inscrire

Les 5 premiers modules de la formation sont présentement disponibles en ligne: cliquez pour plus d’information

Ou encore procurez-vous les 5 modules en 1 cours de 3h50 à 190 $

D’autres cours en ligne s’ajouteront périodiquement, ou sur demande.

Curriculum

Le curriculum du programme de formation offert en ligne par Titan Interactif se veut à la fois simple et extensif.

Simple : chaque module, ou cours, est très court, durant entre 20 minutes et 2 heures, l’engagement est minimal

Extensif : comme vous verrez plus bas, le curriculum visé est très complet, chaque cours prend le temps de bien expliquer chaque concept de divers points de vue afin qu’il soit plus facilement interprété dans le contexte de tous.

Curriculum complet

Cliquez sur l’image ci-dessus pour l’agrandir.

 Inscrivez-vous  Comment s'inscrire

Le curriculum complet est expliqué plus en détail, un module à la fois:

Les 5 premiers modules sont présentement disponibles en ligne. Inscrivez-vous ici. Consultez la marche à suivre pour rapidement accéder aux contenus de cours.

Commission des partenaires du marché du travail du QuébecSamuel Parent, le formateur, détient son Certificat d’Agrément de la Commission des Partenaires du Marché du Travail du Québec (pour le 1% en formation).